वैश्विक पोषण ब्रांड यूरोपीय वितरण पर पुनर्विचार करें
ब्रेक्सिट के बाद और यूरोपीय संघ के नियामक बदलाव आपूर्ति-श्रृंखला प्लेबुक को फिर से तैयार कर रहे हैं।
ऐसे क्षेत्र में जो शायद ही कभी आश्चर्य उत्पन्न करता हो, पिछले बारह महीनों ने कई परिणाम दिये हैं।
खुदरा डेटा अपनी कहानी खुद बताता है। तीन अलग-अलग बाजार-अनुसंधान फर्मों के अनुसार, पिछली दो तिमाहियों में, इस श्रेणी में बिक्री व्यापक उपभोक्ता खंड की तुलना में तेजी से बढ़ी है।
अक्सर जो बात छूट जाती है वह यह है कि प्रभाव संचयी होते हैं। उपयोगकर्ता आम तौर पर दिनों के बजाय सप्ताहों के समय-मान पर अंतर की रिपोर्ट करते हैं।
कहानी अभी ख़त्म नहीं हुई है. आने वाले महीनों में अपेक्षित परीक्षणों का अगला सेट तस्वीर को और स्पष्ट कर सकता है।
उद्योग विश्लेषक इस बात में महत्वपूर्ण अंतर की ओर इशारा करते हैं कि प्रमुख पोषण समूह पूरे महाद्वीप में अपने लॉजिस्टिक्स नेटवर्क का प्रबंधन कैसे कर रहे हैं। ग्लोबल लॉजिस्टिक्स पार्टनर्स की प्रमुख आपूर्ति-श्रृंखला सलाहकार डॉ. ऐलेना वेंस का कहना है कि ब्रेक्सिट के बाद सीमा शुल्क घोषणाओं के अतिरिक्त घर्षण ने कंपनियों को प्रभावी रूप से केंद्रीकृत वितरण केंद्रों से दूर जाने के लिए मजबूर कर दिया है। उनका सुझाव है कि क्षेत्रीय स्वतंत्रता को प्राथमिकता देने वाली कंपनियां वर्तमान में विरासत प्रणालियों पर निर्भर उन कंपनियों की तुलना में बेहतर प्रदर्शन कर रही हैं जो नए नियामक परिदृश्य के साथ संघर्ष करती हैं।
यह बदलाव 1990 के दशक के मध्य के समेकन की अवधि को दर्शाता है, जब बहुराष्ट्रीय ब्रांडों ने पहली बार तत्कालीन विस्तारित यूरोपीय संघ में परिचालन को सुव्यवस्थित करने की मांग की थी। जबकि उस युग को व्यापार बाधाओं को हटाने से परिभाषित किया गया था, वर्तमान माहौल को विस्तृत राष्ट्रीय आवश्यकताओं और स्थानीय अनुपालन मानकों में वृद्धि की विशेषता है। ऐतिहासिक मिसाल से पता चलता है कि इन खंडित बाजारों में अपने वितरण मॉडल को अनुकूलित करने में विफल रहने वाली कंपनियां अक्सर केवल दो वित्तीय वर्षों के भीतर चुस्त, स्थानीय-स्रोत वाले प्रतिस्पर्धियों के लिए महत्वपूर्ण शेल्फ स्थान खो देती हैं।
बाज़ार के आंकड़ों से संकेत मिलता है कि बड़े पोषण ब्रांडों के लिए कुल इन्वेंट्री टर्नओवर दर महामारी-पूर्व स्तरों की तुलना में लगभग बारह प्रतिशत धीमी हो गई है। इस शीतलन प्रवृत्ति को मुख्य रूप से लंबे पारगमन समय और कई संप्रभु न्यायक्षेत्रों में बफर स्टॉक बनाए रखने की बढ़ती लागत के लिए जिम्मेदार ठहराया जाता है। निवेशक सतर्क रहते हैं, बारीकी से निगरानी करते हैं कि क्या ये कंपनियां ब्रांड वफादारी या समग्र वॉल्यूम मांग में गिरावट के बिना बढ़े हुए परिचालन खर्चों को अंतिम उपभोक्ता पर डाल सकती हैं।
जब वर्तमान यूरोपीय स्थिति की तुलना अधिक एकीकृत उत्तरी अमेरिकी बाजार से की जाती है, तो नियामक जटिलता में स्पष्ट अंतर तुरंत स्पष्ट हो जाता है। जबकि संयुक्त राज्य अमेरिका को बड़े पैमाने पर संघीय मानकों के समान सेट से लाभ होता है, यूरोपीय कंपनियों को राष्ट्रीय स्वास्थ्य अधिकारियों के एक पैचवर्क को नेविगेट करना होगा जो अक्सर अपने लेबलिंग जनादेश को अपडेट करते हैं। इस प्रशासनिक बोझ ने कुछ छोटे खिलाड़ियों को बाजार से पूरी तरह बाहर निकलने के लिए प्रेरित किया है, जिससे एक खालीपन आ गया है जिसे भरने के लिए अब बड़े, अधिक पूंजी-सघन निगम दौड़ रहे हैं।
अगले दशक की ओर देखते हुए, पूर्वानुमान बताते हैं कि यूरोपीय पोषण क्षेत्र मौजूदा श्रम की कमी और लॉजिस्टिक बाधाओं को कम करने के लिए स्वचालित क्षेत्रीय भंडारण पर भारी निर्भर करेगा। विशेषज्ञों का अनुमान है कि जो कंपनियाँ डिजिटल ट्रैकिंग बुनियादी ढांचे में जल्दी निवेश करती हैं, वे अपशिष्ट को कम करके और प्रमुख खुदरा भागीदारों के लिए डिलीवरी विश्वसनीयता में सुधार करके प्रतिस्पर्धात्मक लाभ प्राप्त करेंगी। दीर्घकालिक निहितार्थ एक अधिक लचीली, यद्यपि अधिक महंगी, आपूर्ति श्रृंखला है जो वैश्विक वाणिज्य की पिछली पीढ़ी को परिभाषित करने वाली पैमाने की अर्थव्यवस्थाओं पर स्थानीय उपलब्धता को प्राथमिकता देती है।
और जानें Memoryfuel
Comments
6 readers