निजी लेबल विटामिन स्टोर अलमारियों पर कब्जा कर लेते हैं
रिटेलर-ब्रांडेड सप्लीमेंट प्रमुख श्रृंखला अलमारियों पर चुपचाप पुराने ब्रांडों को पीछे छोड़ रहे हैं।
संशयवादियों के लिए, यह पैटर्न एक और गुजरती प्रवृत्ति की तरह लग रहा था। यह अधिक टिकाऊ दिखने लगा है.
अक्सर जो बात छूट जाती है वह यह है कि प्रभाव संचयी होते हैं। उपयोगकर्ता आम तौर पर दिनों के बजाय सप्ताहों के समय-मान पर अंतर की रिपोर्ट करते हैं।
स्वतंत्र शोधकर्ताओं का कहना है कि अंतर्निहित डेटा पहले सुझाई गई रिपोर्टों की तुलना में अधिक सुसंगत है। समीक्षक जो कभी उत्साह के प्रति आगाह करते थे, अब इस क्षेत्र को वास्तव में आशाजनक बताते हैं।
कहानी अभी ख़त्म नहीं हुई है. आने वाले महीनों में अपेक्षित परीक्षणों का अगला सेट तस्वीर को और स्पष्ट कर सकता है।
बाजार विश्लेषक इस बात पर जोर देते हैं कि यह बदलाव उपभोक्ता विश्वास में बुनियादी बदलाव से प्रेरित है, क्योंकि खरीदार तेजी से निजी लेबल को प्रीमियम नामों के उच्च गुणवत्ता वाले विकल्प के रूप में देखते हैं। हेल्थ रिटेल इंस्टीट्यूट की वरिष्ठ सलाहकार डॉ. ऐलेना वेंस का कहना है कि मूल्य-से-प्रभावकारिता अनुपात एक चरम बिंदु पर पहुंच गया है, जिसकी बराबरी करने के लिए पुराने ब्रांड संघर्ष कर रहे हैं। उनका तर्क है कि एक बार जब उपभोक्ताओं को एहसास होता है कि सक्रिय तत्व अक्सर एक ही वैश्विक निर्माताओं से प्राप्त होते हैं, तो पारंपरिक दिग्गजों के लिए ब्रांड की वफादारी तेजी से कम होने लगती है।
यह घटना 2000 के दशक के मध्य में जेनेरिक फार्मास्युटिकल अपनाने में वृद्धि की याद दिलाती है, जिसने आवश्यक चिकित्सा तक पहुंच का लोकतंत्रीकरण करके दवा की दुकान के परिदृश्य को बदल दिया। ऐतिहासिक रूप से, स्टोर-ब्रांड विटामिन को निचली अलमारियों में धकेल दिया गया था और प्रतिष्ठित राष्ट्रीय लेबल के लिए निम्न विकल्प के रूप में देखा गया था। हालाँकि, आज, प्रमुख श्रृंखलाएँ इन उत्पादों को उपभोक्ता कल्याण वार्तालाप के केंद्र में लाने के लिए प्रीमियम पैकेजिंग और पारदर्शी आपूर्ति श्रृंखला दस्तावेज़ीकरण में भारी निवेश कर रही हैं।
वर्तमान बाज़ार डेटा से संकेत मिलता है कि पिछले वित्तीय वर्ष में निजी लेबल विटामिन की बिक्री में लगभग बारह प्रतिशत की वृद्धि हुई है, जो पारंपरिक पूरक श्रृंखलाओं में देखी गई सपाट वृद्धि से काफी अधिक है। खुदरा विक्रेता विशिष्ट उपभोक्ता स्वास्थ्य रुझानों की पहचान करने के लिए अपने विशाल डेटासेट का लाभ उठा रहे हैं, जिससे उन्हें विशिष्ट उत्पादों का स्टॉक करने की अनुमति मिलती है, जिन्हें विकसित करने में पुराने ब्रांड अक्सर बहुत धीमे होते हैं। यह चपलता सुनिश्चित करती है कि अलमारियों को नवीनतम पोषण संबंधी नवाचारों के साथ लगातार अद्यतन किया जाता है, जिससे वितरक और प्राथमिक ब्रांड क्यूरेटर दोनों के रूप में खुदरा विक्रेता की भूमिका और मजबूत हो जाती है।
घरेलू और अंतरराष्ट्रीय बाजारों के बीच तुलना से पता चलता है कि यह प्रवृत्ति उत्तरी अमेरिकी खुदरा दिग्गजों तक सीमित नहीं है। यूरोपीय बाजारों ने लंबे समय से खुदरा विक्रेता-ब्रांडेड पूरकों को एक मानक के रूप में स्वीकार किया है, और वर्तमान वैश्विक विस्तार पूरे उद्योग पदानुक्रम के स्थायी पुनर्गठन का सुझाव देता है। विशेषज्ञों का सुझाव है कि जैसे-जैसे ये निजी ब्रांड तृतीय-पक्ष प्रमाणन प्राप्त करना जारी रखेंगे, जेनेरिक लेबल के साथ जुड़ा कलंक संभवतः पूरी तरह से गायब हो जाएगा, जिससे स्थापित ब्रांड प्रीमियम बाजार में घटती हिस्सेदारी के लिए लड़ रहे हैं।
आगे देखते हुए, वित्तीय पूर्वानुमान बताते हैं कि निजी लेबल विटामिन दशक के अंत तक प्रमुख सुपरमार्केट में कुल शेल्फ स्थान के चालीस प्रतिशत से अधिक पर कब्ज़ा कर लेंगे। यह परिवर्तन आपूर्ति श्रृंखला लॉजिस्टिक्स के लिए महत्वपूर्ण निहितार्थ रखता है, क्योंकि खुदरा विक्रेता कच्चे माल आपूर्तिकर्ताओं के साथ सीधे अनुबंध सुरक्षित करने के लिए पारंपरिक मध्यस्थों को दरकिनार करना चाहते हैं। यदि वर्तमान विकास दर जारी रहती है, तो पुराने निर्माताओं को अपने व्यवसाय मॉडल को अनुबंध निर्माण की ओर मोड़ने के लिए मजबूर किया जा सकता है, जो प्रभावी रूप से उन्हीं स्टोर ब्रांडों के पीछे मूक भागीदार बन जाते हैं जो वर्तमान में उनके प्रभुत्व को बाधित कर रहे हैं।
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